閥門(mén)品牌在互聯(lián)網(wǎng)上如何管理

 隨著(zhù)閥門(mén)產(chǎn)業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的普及，很多閥門(mén)公司都將折扣作為吸引用戶(hù)的一大手段，這樣違背了品牌的生存之道，會(huì )將傳統閥門(mén)品牌多年積累的美譽(yù)度破壞殆盡，所以傳統閥門(mén)公司一定要重視品牌在電子商務(wù)中的管理。

互聯(lián)網(wǎng)中的品牌管理與傳統的品牌管理一樣，著(zhù)重于三方面：品牌知名度、品牌美譽(yù)度和消費者對品牌的忠誠度。與傳統實(shí)體營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境*大的不同是，這幾方面都可以用相關(guān)數據來(lái)體現品牌在互聯(lián)網(wǎng)上的狀態(tài)，如網(wǎng)上搜索量、重復購買(mǎi)率等。

打造品牌閥門(mén)知名度方面，傳統品牌閥門(mén)需要學(xué)習和借鑒互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的成功經(jīng)驗。與傳統營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境里大量投放廣告、公關(guān)傳播完全不同，在互聯(lián)網(wǎng)上的知名度打造可以極微小的投入就能創(chuàng )建起知名的互聯(lián)網(wǎng)品牌。*典型的要算網(wǎng)絡(luò )搜索引擎巨頭百度，它擺脫自身資源的局限，將無(wú)數零散的廣告資源整合在一起，為自身品牌創(chuàng )造了巨大的影響。

互聯(lián)網(wǎng)上閥門(mén)品牌美譽(yù)度的管理，對于傳統品牌來(lái)說(shuō)尤其是一大考驗。傳統的閥門(mén)品牌管理對品牌傳播的各個(gè)環(huán)節可以達到全方位的控制，通過(guò)不同的媒體、傳播技術(shù)和營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，將品牌信息傳遞給目標人群，隨時(shí)隨地保持信息的一致性，品牌掌握著(zhù)話(huà)語(yǔ)權，用戶(hù)在被動(dòng)的接受中感知品牌的美譽(yù)度。

傳統閥門(mén)公司要注重加強品牌在互聯(lián)網(wǎng)上的曝光率。每一次的互動(dòng)體驗性的活動(dòng)都要讓用戶(hù)對品牌產(chǎn)生好感，拉近彼此的感情和信任，增強消費者對品牌的感知，同時(shí)還可利用線(xiàn)下實(shí)體的優(yōu)勢增加用戶(hù)的體驗。

傳統閥門(mén)廠(chǎng)家發(fā)展電子商務(wù)，品牌在互聯(lián)網(wǎng)上的定位同樣重要，*好的方法是把自身傳統的強項移植到互聯(lián)網(wǎng)中。傳統行業(yè)是賣(mài)不銹鋼球閥就專(zhuān)注去賣(mài)不銹鋼球閥，不要輕易去做球閥以外的東西。

我們可以把目標消費者劃分為：新顧客、促銷(xiāo)型顧客、老顧客、VIP顧客。新顧客需要更多的服務(wù)，要力爭讓他成為你的老顧客;促銷(xiāo)型顧客是因為你的折扣所吸引，并不能成為你的主流消費者;老顧客是對你的產(chǎn)品有一定的認可，但需要維護的群體;VIP客戶(hù)是老顧客中的一種衍生客戶(hù)，對品牌的忠誠度較高，是*核心的用戶(hù)。品牌管理*終目的就是不斷擁有更多的忠誠度較高的用戶(hù)，這也是企業(yè)的生存之本。